第四届我国内容营销高峰论坛:聚集算法驱动内容营销

8月

第四届我国内容营销高峰论坛:聚集算法驱动内容营销

第四届我国内容营销高峰论坛:聚集算法驱动内容营销
日前,以“算法驱动内容营销”为主题的第四届我国内容营销高峰论坛在北京举行。我国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力,我国商务广告协会会长李西沙,迪思传媒创始人、董事长黄小川以及许多品牌和企业代表、职业精英、学界专家与会。  传统的传达格式正在发生巨变,大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”,在5G等技能的加持下,内容营销下半场将离别粗狂粗野式成长向精准化和精密化转型晋级。  赵大力:只要优质内容才能够经得起年代和环境的检测。  我国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在论坛讲话中表明:我国公关职业已达到627亿元的职业规划,成为仅次于美国的全球第二大公关商场。5G年代和企业对“优质内容”的需求,为公关职业供给了新关键,可是也面临着很多新的冲击和应战。只要优质内容才能够经得起年代和环境的检测。公关从业人员、内容营销业者有必要习惯传达环境、传达理念和传达技能的改变,转型晋级,活跃求变,寻觅新的开展机会。  李西沙:广告假如停留在曩昔,还有人看吗?  “媒体再大,广告再炫,但还有人看吗?”我国商务广告协会会长李西沙在讲话中直言不讳地指出了当时传统广告面临的问题,他表明,现在相当多的广告人、广告著作还停留在曩昔,明知道这样下去不习惯局势了,但怎样改?怎样变?李西沙提出,内容是什么?营销是什么?便是生活方法、品牌文明、生活态度,是与顾客拉近间隔的方法。算法便是对顾客行为的准确核算,“算法驱动内容营销”便是找到顾客与品牌的一起论题,与顾客拉近间隔。  黄小川:大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”。  我国商务广告协会副会长、我国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川在大会宗旨讲演《算法驱动内容营销的宗旨》中提出:诚如李西沙会长所说,不只是广告没人看,公关稿也没人看,其根本原因就在于当时信息社会中营销信息过载,形成传统营销对顾客的吸引力下降、爱好度下降、信赖度下降。内容营销要打破,就要发明“沉溺式”的内容,而用算法了解顾客是发明出沉溺式内容的根底。黄小川以为,传统的传达格式正在发生巨变,以IP、短视频等内容为中心的跨界营销成为职业趋势,“内容+技能”正在一起推进营销职业开展。内容营销的下半场将离别粗狂粗野式成长,向精准化和精密化转型晋级。“大数据算法+优质内容+数字化技能”正在成为内容营销晋级三要素:大数据算法正在将内容营销从“艺术”转变为“科学”;而优质内容则有必要具有“双向价值+场景思想+交际特点+病毒裂变”的特性;5G通讯技能将加快推进内容营销向视觉化和场景化晋级。一起,黄小川也指出,大数据算法下的媒体分发方法对内容营销是把双刃剑,一方面能完成按需分配和精准触达,另一方面也形成了茧房加剧和信息收窄等坏处,需求特别注意。  营销大咖:理解内容生态,使用数据东西,提高营销功率。  论坛上,快手科技副总裁余敬中介绍了快手的产品逻辑、算法逻辑——“普惠”以及中心竞争力“私域流量”,以丰厚的事例阐释了《快手的内容生态和商业张力》。  微播易副总裁/BMSG工作群总经理李理在题为《数据破局短视频营销》的主题讲演中共享了“怎么防止搞砸视频KOL营销”的4点:使用数据找到合适的KOL和渠道、数据化评价KOL、使用体系东西提高营销功率,以及注重头部数据找到优化模型。  全景副总裁张钊以《5G年代,助力营销内容立异》为题,共享在面临着5G风口,怎么经过图片、视频、音乐等内容方式支撑营销内容。  韩国SMC 集团总裁金龙泰在《营销人应该了解的内容变现规律》中指出,在当时数据年代,用大数据充沛调研顾客应该成为每一个内容营销项目的起点。一起他也说到,我国产品在韩国已经成为性价比高的代名词,小米等品牌很受欢迎,但全体来说品牌力仍是低于产品力,我国品牌需求体系化的内容营销。  两项重要研讨陈述:提醒我国品牌全球化和自主品牌轿车传达现状。  第四届我国内容营销高峰论坛还一起发布了我国传媒大学品牌传达研讨中心的两项重要专题陈述:《我国品牌全球化传达研讨陈述》与《逾越品牌——我国自主轿车品牌战略与传达》。  我国传媒大学广告学院教授/博士生导师黄京华对《我国品牌全球化传达研讨陈述》进行解读。该陈述要点剖析了我国品牌全球化现状,陈述指出:我国品牌的全球化传达已经成为必定,我国品牌的全球化传达要扎根于务实的传达,用本身的品牌故事讲好我国故事。  我国传媒大学广告学院教授/国家广告研讨院副院长张翔对《逾越品牌——我国自主轿车品牌战略与传达》进行解读。陈述提出:我国的轿车自主品牌归于典型的由产品传达带动品牌传达的途径,要走向高端,有必要战胜“产品力过硬,品牌力缺乏”的问题,经过全体品牌的提高完成“精密办理,引领立异,全球开展”。  当天下午,本届我国内容营销高峰论坛还一起举行了MarTech(营销技能)、IP营销和轿车营销三场分论坛。  在MarTech平行论坛论坛,来自Morketing、Oracle(甲骨文)、销帮、WFAP2025沃顿未来广告研讨项目、每日互动、商汤科技、欧拉智能和迪思大数据中心的业界专家和学者,一起评论了“MarTech打造全域流量增加新势能”。  Morketing研讨院负责人孙鹏共享《我国MarTech范畴服务机构开展洞悉》。Oracle出售总监李奇共享《数字化营销体会之旅》。销帮创始人/CEO蒲世林共享《存量经济年代怎么品效合一做营销》。WFAP2025未来广告研讨组首席研讨员顾明毅共享《MarTech营销技能与我国用户运营增加闭环模型》。  在圆桌评论环节,知乎原力工作室负责人李伟、波司登品牌办理中心总监李闯、华谊兄弟创星履行总经理孙宁、合众轿车营销公司副总裁邓凌、新浪微博内容营销总监弭思、《罗博陈述》商场总监郭琳与主持人一道,就“IP资源的价值评价与匹配”这一论题展开评论,台上台下充沛互动沟通。  在轿车营销平行论坛上,来自新华网、京视卫星传媒、迪思传媒、有车今后、千城数智、一汽-群众、广汽新能源、凤凰网、上汽阿里互联网轿车等轿车企业、媒体和营销职业的大咖畅谈“轿车营销内容+”,一起评论当时局势下轿车职业的营销打破口。  在圆桌评论环节,一汽-群众出售有限责任公司副总经理马振山、广汽新能源轿车出售有限公司营销规划部副部长邱亮平、我国广告协会学术委员会委员/上汽阿里互联网轿车首席品牌参谋陶为民、凤凰网轿车工作部总编辑杨克铨与主持人一道,就“轿车AI年代,怎么出产内容?”这一论题展开评论。